4 мая 2013 | Увлечения | Просмотров: 3,747
Пиарщик журналисту — друг
Ирина Романова проводит мастер-класс
Мир журналистики — мир общения, общения журналиста с остальным миром. Нужные контакты повсюду — один из залогов успешной работы. И контачить чаще всего приходится не со знаменитостями и «большими людьми», а с их PR-агентами.
Пиарщики и журналисты обычно сидят по разные стороны баррикад. Одним нужно любой ценой выхватить информацию, причём погорячее, а другим — подать её в выгодном для себя свете, придержав вожделенные пикантности. Работники СМИ презрительно фыркают: «Эти тупые пиарщики!» Оппоненты отвечают им возгласом: «Бестолковые журналюги!»
Главная проблема в том, что вести военные действия ни тем, ни другим не выгодно, а значит, нужно учиться договариваться.
Спецификой своей профессии с нами поделилась Ирина Романова, пиарщик федеральной энергетической компании «РусГидро».
День из жизни пиарщика
Встаю в шесть утра, в восемь — уже на работе. Первое, что делаю — это обзор новостей для сотрудников, так как я работаю в энергетике, то меня интересуют только тематические события. Новости нужно писать кратко, как сообщения в Twitter’е. Я отслеживаю их по СМИ: газетам, сайтам. На это уходит часа полтора.
Далее готовлю комментарии для прессы. В это время начинаются звонки по поводу материалов, пресс-релизов. Не проходит ни дня, чтобы я не написала пресс-релиз. Главное — выбрать тему, интересную журналистам.
Обеда как такового у меня нет — это всего десять-пятнадцать минут, когда всё равно сыплются звонки (их поступает по двести в день). Я всё время в режиме цейтнота.
Потом выезжаю на мероприятия. Например, наша компания даёт очень много уроков по энергосбережению.
Рабочий день, когда я прихожу домой в восемь-девять вечера, не заканчивается: обязательно будут ещё несколько звонков от журналистов.
Профессиональные секреты
1) Будьте уверенными в себе, научитесь убеждать любого человека любыми способами. Не надо просто просить: применяйте все методы.
2) Даже если тема стрёмная, совсем для вас не выгодная, всё равно нельзя уходить от комментария для СМИ. Попросите время на подготовку, но никогда не отказывайтесь отвечать.
3) Разным СМИ — разные пресс-релизы, потому что аудитория, следовательно, и выбор тем, у них отличаются.
4) Если в вашем тексте есть какая-нибудь цифра, в которой вы не уверены, то идите письменно согласовывать её со своими специалистами, и ссылайтесь на них, чтобы снять с себя ответственность.
5) Включайте в свой пресс-релиз комментарий от руководства или эксперта.
Гульнара ГАРЕЕВА,
фото Саши МАКЕЕВОЙ.
Загрузка ...